Cámaras de secado de Cannabis medicinal
Cannava jujuy, Finca El Pongo, Jujuy, Argentina — 2023
En Expocannabis 2022, Cannava transforma su presencia institucional en una experiencia arquitectónica inmersiva de escala urbana. Más de cien metros cuadrados concebidos como un túnel audiovisual atraviesan el corazón de la exposición y convierten al pabellón en un espacio inevitable de circulación, encuentro y percepción. Arquitectura, branding, tecnología y contenido se integran en un único sistema continuo para trasladar simbólicamente la revolución biotecnológica de Jujuy al centro de Buenos Aires.
Luego del impacto generado por el pabellón desarrollado en 2021, Cannava decide profundizar la estrategia conceptual y espacial para su presencia en Expocannabis 2022. La nueva propuesta amplifica la lógica del “túnel” y la lleva a una escala mucho más ambiciosa: un pabellón de 108 m² que deja de funcionar únicamente como stand expositivo para convertirse en infraestructura de circulación dentro de la feria.
La operación arquitectónica es precisa. En lugar de construir un objeto cerrado o autónomo, el proyecto absorbe el flujo principal de visitantes y lo incorpora como parte activa de la experiencia espacial. El público no observa el pabellón desde afuera: lo atraviesa. Toda la exposición termina pasando literalmente por dentro de Cannava.
Ese desplazamiento continuo genera una experiencia dinámica, inmersiva y cambiante, donde arquitectura, imagen y movimiento funcionan como un único sistema integrado.
La escala del proyecto implicó también una apuesta técnica excepcional. El interior del túnel fue construido a partir de una secuencia de pantallas sincronizadas especialmente diseñadas para operar como un sistema visual continuo.
Los contenidos audiovisuales fueron desarrollados específicamente para el formato arquitectónico del pabellón. Las animaciones atraviesan los límites físicos de cada pantalla, desplazándose de una superficie a otra para construir una percepción unificada y envolvente. El resultado es una arquitectura viva, en constante transformación lumínica y visual.
Para alcanzar ese nivel de precisión, el estudio diseñó integralmente todas las piezas gráficas y audiovisuales del sistema. Se desarrollaron planillas técnicas y grillas exactas de montaje para coordinar la posición física de cada pantalla dentro de la estructura de madera del pabellón, garantizando que las animaciones encajaran perfectamente con la arquitectura construida.
La coordinación entre soporte físico y contenido digital se vuelve aquí parte central del proyecto: una búsqueda deliberada de continuidad visual, exactitud técnica y sincronización espacial.
El objetivo conceptual del pabellón fue trasladar la experiencia territorial y productiva de Cannava desde Jujuy hacia La Rural, en Buenos Aires, a más de mil kilómetros de distancia.
Las pantallas reproducen procesos reales, escalas productivas y espacios concretos del complejo biotecnológico desarrollado por Cannava en Finca El Pongo. El visitante no recibe únicamente información institucional: experimenta espacialmente la dimensión industrial, agrícola y tecnológica de una nueva matriz productiva vinculada al cannabis medicinal en Argentina.
La arquitectura funciona entonces como una interfaz entre territorios. Un dispositivo capaz de conectar simbólicamente dos realidades distantes: el paisaje productivo del norte argentino y el centro cultural y económico del país.
El proyecto retoma y amplía algunos elementos desarrollados en la edición anterior para consolidar una identidad espacial reconocible y coherente.
El gran gotero de CBD10 vuelve a ocupar el centro del pabellón como pieza escultórica y símbolo del producto insignia de Cannava. Al mismo tiempo, la arquitectura general se concibe como una gran caja farmacéutica habitable, reforzando la relación entre producto, ciencia, salud e imagen institucional.
La repetición del recurso no responde a una lógica decorativa sino estratégica: construir continuidad visual y fortalecer el posicionamiento de marca dentro de un contexto altamente competitivo y saturado de estímulos.
En ese cruce entre arquitectura efímera, branding y experiencia inmersiva, el pabellón de Cannava Expocannabis 2022 se consolida como una operación espacial de gran precisión conceptual y técnica, donde el diseño deja de ser soporte para convertirse en protagonista activo de la comunicación institucional.
Como parte de la estrategia integral desarrollada para Expocannabis 2022, el estudio también participa en la conceptualización inicial de Cannava Incuba – Invernadero de Ideas, un concurso nacional impulsado por Cannava orientado a promover proyectos vinculados al aprovechamiento industrial, científico y productivo del cannabis y el cáñamo en Argentina.
La propuesta amplía el alcance del pabellón más allá de la experiencia expositiva, incorporando una dimensión institucional y de transferencia de conocimiento que busca posicionar a Cannava como actor central dentro del desarrollo de una nueva economía biotecnológica en el país.
El concurso convoca proyectos de distintas provincias argentinas y funciona como plataforma para identificar iniciativas vinculadas a innovación, investigación aplicada, sustentabilidad, salud, producción y desarrollo tecnológico asociado al cannabis medicinal y al cáñamo industrial.
La arquitecta Elena Leguía representa al estudio como jurado del certamen, participando en la evaluación y selección de las propuestas finalistas junto a referentes del ámbito científico, institucional y productivo.
De esta manera, la participación de Leguía Yias Arquitectos en Expocannabis 2022 excede el diseño arquitectónico del pabellón y se expande hacia la construcción conceptual de una plataforma cultural, tecnológica y productiva de alcance federal.
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